全力打造邢台特色品牌矩阵
——推进特色产业集群标准质量品牌提升系列报道之三
本报记者 周林
近日，清河县兴利毛绒制品有限公司与上海一家贸易公司达成合作，一款去年才首次投产的羊毛衫，因是原创设计、自主品牌，今年订单价格反而上涨了30%。清河县实施品牌赋能战略，拥有中国驰名商标4个、服装成长型品牌80个，“清河羊绒”入选工信部首批中国消费名品区域品牌。
品牌是区域经济高质量发展的“金名片”。近年来，我市深入实施品牌赋能战略，从培优育强企业品牌、做大做强区域品牌到探索“共享品牌”模式，加快构建起层次分明、特色鲜明的品牌发展格局，为全市特色产业集群提档升级注入强劲动力。
我市着力构建多层次的企业品牌雁阵。向上，引导龙头企业冲击国家制造业单项冠军与中国消费名品，抢占行业话语权；向精，培育一批在关键领域补链强链的国家级专精特新“小巨人”和省科技领军企业；向深，挖掘一批承载邢台记忆的中华老字号与河北老字号。目前，我市拥有中国消费名品品牌5个，拥有河北消费名品23个；累计培育创新型中小企业1995家、专精特新中小企业708家、国家级专精特新“小巨人”企业40家；“河北老字号”品牌总数已达11个。
区域品牌是产业竞争力的重要体现。我市聚焦食品加工产业隆起带建设和“邢枣仁”产业高质量发展，明确品牌定位，制定发展规划，持续壮大区域公用品牌矩阵。“内丘邢枣仁”区域公用品牌正式发布，品牌标识以“邢”字为主体，融合地域特色与道地药材属性，宣传语“内丘邢枣仁，好仁睡好觉”深入人心。“河渠饼干”区域公用品牌自2024年发布以来，首批产品投放市场即获热烈反响。依托品牌效应，宁晋县上百家食品企业依托“河渠饼干”公用品牌集体亮相今年的全国糖酒会，不仅拿到了实打实的订单，更将“邢台味道”推向了更大的市场。
“共享品牌”模式是我市品牌建设的创新点之一。“共享品牌”模式通过制度化的管理规范，将区域公用品牌从单纯的名号标识转化为可遵循、可衡量的品质准则，推动经营主体共同创造、共同维护、共同受益。“临西轴承”集体商标成功注册后，由临轴集团统一运营管理。该县制定了高于国家标准的“临西轴承”集体商标推广使用标准，建立企业目录、认证制度和品牌使用管理办法，明确准入门槛。推行集体商标“一物一码”溯源体系，建立第三方抽检常态化机制与双轨退出机制，对不达标企业取消授权。多家授权企业借此打入高端供应链，实现从“拼价格”到“拼价值”的跨越，共享品牌溢价。
“十五五”期间，我市将深入开展集群企业品牌提升行动，梯次培育国家专精特新“小巨人”、制造业单项冠军、中国消费名品、中华（河北）老字号，以及省级专精特新、科技领军企业等，创新开展“泉城优品”品牌价值评价。聚焦食品加工产业隆起带和“邢枣仁”产业，强化品牌规划与培育指导，支持注册地理标志商标、集体商标等。围绕创新共享品牌模式，遴选优质区域品牌，制定管理规范，明确使用标准和准入条件，推动区域品牌与经营主体“共建、共管、共享”。打造“运营公司+产业集群+企业品牌”直播电商新业态，推动品牌与文旅深度融合，全方位提升邢台品牌的知名度和美誉度。
